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学者:消费者降级是因为供应商没有资金进行创新。小屋假货更多

2018-12-28 17:56

 以下为采访内容实录:

魏江认为,除了新零售业务模式创新和渠道创新外,技术创新和产品创新是以创新为名重塑消费的关键。 “创新的关键是改变现有的恶性价格竞争,让供应商能够进行创新。”魏江告诉接口记者,“这项创新怎么办?事实上,平台供应商现在有能力支持制造商进行创新,他们拥有数据。“

2018年8月30日,由浙江大学管理学院和全球商会赞助的新闻集团新闻主办的“2018界面新消费论坛”和林肯中国官方指定车在柏悦酒店举行杭州的酒店。 。浙江大学管理学院院长魏江教授在论坛上接受了界面记者的采访,并就如何重塑新消费进行了分享。

这两个问题导致供应商对消费者的价格变得更便宜,但这种便宜造成的问题是什么?这导致供应商亏损,供应商利润率低。

魏江:我们可以看到很多例子。为什么人们使用这么多软件在四线和五线城市购买一些商品才能达到如此低的价格?事实上,原始成本压缩是中间渠道的成本。

魏江:渠道整合。事实上,该频道很有用。渠道提供商的作用是为制造商服务并提供普通的消费阈值。它不是中间不对称阈值带来的利润。相反,它通过创新的服务,技术服务和产品服务为客户服务。什么?它是平行的,开放的并行服务系统,然后形成一个生态链,形成一个生态系统。你在生态系统中很好地理解它。

包括阿里,淘宝,京东在内的其他新兴平台公司,使他们拥有数据并具备提供技术的能力。技术集成,大数据和物联网,以及信息系统开发的开放式创新平台。他们应该去服务于制造业创新。

例如,像万达这样的大型购物中心的开发现在已成为一个大型购物中心。综合消费可以转为终身消费。——观看电影,饮食,购物,娱乐,平台本身或商店本身。转型与发展。因此,从供应商到需求方面,供应方和需求方都发生了变化。通过商品市场或交易,它只是平台消费市场。

中间渠道是压缩的,但相比之下,广告,促销和促销的成本显着增加,营销成本非常高。那么营销成本非常高的原因是什么?一方面,中间渠道商业协会在这里使用信息不对称,另一方面,它也可能是广告促销,开店等一系列费用。营销成本的增加在业内是常见的,电子商务现在成了问题。

2018年8月30日,由浙江大学管理学院和全球商会赞助的新闻集团新闻主办的“2018界面新消费论坛”和林肯中国官方指定车在柏悦酒店举行杭州的酒店。 。

浙江大学管理学院院长魏江教授在论坛上接受了界面记者的采访,并就如何重塑新消费进行了分享。

魏江:新的消费市场目前主要集中在电子商务消费市场。例如,淘宝,天猫,京东等都是新形式。当然,它们不是新的或旧的。这是一种。

魏江:我认为线上线下市场的关系肯定会进一步提升。因为简单的线路上可能存在问题,并且在简单的线路下存在问题,那么在线和离线的发展肯定是一个变化。第二个是定制的发展,即C2B和C2F。如今,由于数据产业的发展,它可以进一步促进个性化消费。这是一个大趋势。

学者:消费者降级是因为供应商没有资金进行创新。小屋假货更多

记者:您提到新零售业的出现是为了消除信息不对称,改革零售业内参与者的关系和结构。您认为新零售的本质是什么?您能告诉我们新零售如何消除信息不对称的概念。

但这与全渠道整合概念不同,而是压缩。在压缩之后,生产方和信息方已经集成。

第二个是F2C,这是分销和物流市场的发展。一些企业,如美国集团,直接服务于B端到C端,称为M2C或F2C。这是第二种形式。

记者:您认为,在新消费问题上,中国市场现在有自己的特殊形式吗?

记者:那么我们现在谈论的渠道整合是多渠道压缩?

记者:所以我回到了以创新为名重塑消费的话题。我该怎么办?

魏江:首先,新零售的本质是一个难以回答的问题。这个概念是由阿里推动的。主要概念是零售模式已经从过去的长渠道变为短渠道,甚至没有渠道。没有渠道意味着没有渠道中介,M2C和F2C将来也是如此。

魏江:我们新的商业生态应该是一个不断鼓励企业创新的生态系统。除了商业模式和渠道创新的创新之外,创新对于技术创新和产品创新也很重要。因此,如何推动产品技术创新是我们现在遇到的一个大问题。要创新,关键是要改变现有的恶性价格竞争,让供应商进行创新。那么这项创新怎么办呢?实际上,平台供应商现在能够支持制造商进行创新,并且该平台具有数据。

界面新消费论坛|浙江大学管理学院院长魏江:以创新为名重塑消费

但对于城市市场,——我指的升级是消费方式的升级,而并不是消费产品本身的升级——方便购买,方便网络,升级消费模式,不升级消费产品本身。因此,从升级的概念来看,它取决于不同的地区和市场。

一方面,伟江的创新消费模式应继续消除传统零售模式中的信息不对称,减少生产者对消费者的障碍,同时确保生产者的利润和产品质量,使消费者始终能够另一方面,Ali和JD.com等平台也应该通过改进的大数据和对行业和消费者的了解,更好地支持制造商进行创新。

刘玉静

魏江:当你了解我之前所说的话,你会发现所谓的消费升级和消费降级,消费升级是指目前的四线和五线城市和农村市场,过去对商品需求的满意度比较低,山寨,假冒伪劣;但经过互联网的发展,四,五线城市可以购买真货促进消费,此时四五线,农村市场已经兴起。

记者:您对未来中国消费品市场的期望是什么?消费品市场将在未来一到两年内如何变化?

然后可以通过整个平台转换或改变第三个所谓的新消费。

其次,互联网仍然没有解决供应商和需求者之间的信息不对称问题。在互联网上,大量商品和商品的价格竞争更加激烈。过去存在一些不对称,价格竞争并没有像现在这样强大。

在中国,电子商务和数字化带来的零售模式创新是一个无人能忽视的趋势。当消费者打开他们的智能手机和开放购物网站时,他们可以直接与供应商沟通并产生购买,从而大大减少过去购买背后的繁琐渠道。这个过程为生产者,分销商和消费者提供了便利,但同时也存在信息不对称和高营销成本等问题。

因此,目前的消费有两个问题;第一个问题是供应商之间的价格竞争,第二个问题是中间渠道的过高成本。——是互联网和平台公司营销费用的增加。

记者:现在很多人都在谈论消费升级和消费降级并存。在您看来,为什么会发生这种情况?将来会出现什么样的消费升级和消费降级?

说到零售的概念,原来的零售是解决从终端到顾客称为零售的产品的过程。所以现在新零售与原始链接相同。由于在线和离线链接,中间通道被压缩。现在没有零售店,所以新零售业从根本上改变了行业模式。未来的发展趋势绝对是线上线下联动。  

那么消费降级的概念是什么?正如我刚才所说,由于竞争,互联网上有一些小屋。供应商的产品没有资本,没有更多的创新能力,或者创新能力是由阻力引起的。这就是问题。所以降级,不是说消费本身降下来了,而是未来的预期和未来的竞争力,个性化定制化的高端服务,那么这方面由于各种价格竞争、利润下降、企业亏损没有能力开发新产品。

记者:以创新的名义重塑消费,如何解释?与新零售业的关系在哪里?



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